Концепція франчайзингу є особливою моделлю організації підприємницької діяльності, де бізнесмен функціонує у межах правил і критеріїв, встановлених популярною торговою маркою (франчайзером). Власник бренду пропонує апробовану схему ведення справ, готову ідею та сприяння на всіх стадіях запуску та зростання підприємства, отримуючи натомість фінансові відрахування від кожного учасника мережі (франчайзі). Основою таких відносин виступає взаємовигідна співпраця: підприємець слідує обумовленим в угоді умовам і отримує можливість отримувати прибуток під егідою відомої марки, тоді як сама марка розширює свій вплив на ринку та збільшує доходи.

Щоб купити франшизу у Польщі, найчастіше необхідно внести стартовий платіж. Ця сума покриває використання торгової марки, маркетингову підтримку, навчання персоналу та допомогу франчайзера на початкових етапах.

Нерідко бізнесмену доводиться інвестувати власні кошти у наймання та устаткування приміщення. У відповідь на це франчайзер може сприяти підбору оптимальної локації, юридичному супроводі орендного договору та підготовці простору відповідно до корпоративних стандартів.

У сфері франчайзингу виділяють дві ключові категорії: комерційну (дистрибуційну) та сервісну моделі. Комерційна зосереджена на реалізації продукції, що постачається франчайзером. Це можуть бути різні торгові точки, такі як магазини роздрібні, автозаправні станції або аптечні мережі.

Сервісна охоплює підприємства, що спеціалізуються на наданні послуг. До них належать заклади громадського харчування (кав'ярні, ресторани), а також фінансові установи та інші сервісні центри. У рамках цієї моделі франчайзі отримує комплекс необхідних ресурсів, включаючи спеціалізоване обладнання, доступ до систем управління та докладні посібники з організації та надання послуг клієнтам.

Серед переваг франшизи варто виділити такі аспекти:

1. Готові бізнес-модель та інструкції.
2. Економія на початкових витратах.
3. Безплатне навчання від франчайзера.
4. Знижений ризик невдачі.
5. Спрощена система постачання.

Головні недоліки франшизи — це залежність від правил франчайзера та обмежена свобода дій. Підприємець повинен оплачувати використання бренду і може зіткнутися зі штрафами за порушення. Договір зазвичай укладається на певний термін, що несе ризик його непродовження. Однак це також дозволяє оцінити перспективи бізнесу без довгострокових зобов'язань.

Вартість франшизи в Польщі варіюється від десятків тисяч до мільйона злотих. Витрати включають вступний внесок, поточні платежі та маркетингові відрахування. Додатково враховуються витрати на оренду, ремонт, персонал та обладнання. Попри витрати, франшиза часто вигідніша, ніж запуск бізнесу з нуля.

Варто зазначити, що польський ринок франшиз дуже різноманітний: ви можете вибрати від продуктових мереж (Żabka, Carrefour Express) до громадського харчування (McDonalds) та спеціалізованих послуг (Ziebart, Epaka.pl). Популярні також магазини одягу, косметики та АЗС.